中国广播研究报告2008-2009年PDF版

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就在“金融海啸”冲击全球时，所有茶余饭后的话题都与金融风幕本质和走向有关。这给2008年赋予了新的时代名词。全球金融市场异常动荡，美国及全球经济减速，近年来荣光消退的广播市场更是难免受到冲击。一连串问题摆在广播人面前-在当前形势下，如何准确判断金融危机的发展趋势?如何深入了解中国实体经济发展现状及面临的风险因素?如何全面分析我国各类行业的发展现状及经营趋势?如何正确找准广播业应对当前形势的措施和路子。
“以变制变”的应对策略是广播人在危机形势下发起的极具杀伤力的有力武器，我们可以看到一系列的变化痕迹:体现在节目的推陈出新上，体现在广播平台的全新服务模式上，体现在交通广播的第三产业链发展上，体现在Cf}9v1B的新型推出上，体现在节目广告化的模式创新上等。然而，在广播人向市场祭出最有力的武器时，恍然发现类型化频率还在沿用专业化频率的经营模式，广播广告的经营方式依然过于单一，广播的服务意识和营销理念经不起市场的冲击，主持人所做的节目茫然不知做给谁听。
我们深知，如此种种问题，需要站在全国乃至全球的视野以及广播产业的高度去凝聚广播内在散发的力量，总结和完善当中存在的各种不足-我们没有时间再走弯路!这是我们责无旁贷的职责之一。有鉴于此，今年出版的编年体《2008-2009中国广播研究报告》也就自然带上了这个时期的烙印，不仅记录了2008年中国广播市场的前进脚步，而且在思考和探索中国广播的制变策略和发展之路。((2008-2009中国广播研究报告》共分为分析篇和数据篇。分析篇收录了由著名学者和资深研究人员撰写的中国广播市场研究报告，涉及2008-2009年度全国媒体和广播市场的竞争格局、类型化广播收听市场发展现状深度分析，并从收听率数据对广播节目的科学管理和营销进行了深入的透析，探讨金融危机下的广播如何应对。本书从不同角度阐明广播和受众的特点及趋势，不仅将其放在整个媒体竞争的大环境下进行考量，更在广播的产业化、市场化、专业化，电台的主动营销、积极策略上进行了深入探讨，从更开阔的思考角度解析了2008年广播市场的发展与问题。数据篇以全国最大的调查网络为支撑，以大量科学数据为基础，以简单直观的图表为主要表现形式，收录了全国45个主要城市的收听率调查数据。
广播收听率作为广播市场经营的“通用货币”，是反映电台实力和影响力的标志，是判断广播节目好坏的标准。收听率数据之所以能引起广泛重视，很大程度上得益于它在广告投放时所起到的作用.通过各类媒体之间的到达率比较，展示广播媒体受众的“广度”，凸现广播在大众媒体中的市场地位和竞争优势;通过收听率、占有率数据的比较，分析频率的优势和竞争力;推算广播媒体的听众规模，分析广播广告送达的受众数量，即听众规模价值。
赛立信作为一家专业、权威、客观的数据服务商，以专注广播市场调研为定位，以服务中国广播市场为己任，以促进广播媒体发展为目标，注重专业品质和服务精神。这些年来，我们一直在为广播做事，也一直想为广播做更好的事;我们秉承“专心、专业、专注”的服务精神，通过调查数据来折射中国广播收听市场发展进程的一点一滴;我们一直和广播同仁并肩作战在市场第一线，为广播的发展和“第二春”寻找更明媚的一幕。我们希望，((2008-2009中国广播研究报告》不仅仅是从更高层面将广播市场透明化，而且是为了扩大广播人的视野，为了使广告商将更多的目光投向广播并给予其广播广告投放的决策依据，以此促进广播的长足进步和更好发展!
编撰《2008-2009中国广播研究报告》的工作量大，时间紧，本书难免有诸多不足和疏漏之处.希请各位同仁不吝赐教，共同交流，让这部编年体在我们不断总结、学习、提高中越来越完善和发展.   

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